博鱼体育-博鱼体育官方网站-最新网址白皮书：消费者愈发理性倒逼护肤品原料商和品牌卷研发配方

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　　近日，全球领先的特种化学品公司路博润，在2025中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会期间，发布了其首份《路启美辰智领美境——中国个人护理市场白皮书》（以下简称“《白皮书》”）。《白皮书》显示，过去几年中国占据了亚太个护市场近半壁江山，其中护肤品类表现最为稳健，是驱动大盘的主要引擎。路博润的管理层表示，市场增长的同时，消费者的需求也愈发细分以及理性，这使得不少品牌开始反思，产品的根本依然还是要回到研发，作为原料供应商也乐于带头“卷”起来，将更好的原料和配方带给品牌方。

　　《白皮书》首先提到了全球个护市场在过去几年受到了外部环境的剧烈变化对行业的冲击，但在过去5年依然保持了3%的复合增长率。2023年亚太区域个护市场份额从2019年的43.2%回落至39.4%。份额虽然有所下降，但依旧保持全球个护行业最大区域市场地位，2023年总规模达到1216.2亿美元。中国占据亚太个护市场近半壁江山。过去五年，亚太地区其他主要国家中，日本市场份额有所下降，韩国份额小幅上升，中国市场2023年市场份额则攀升至42.8%，进一步巩固了在亚太的龙头地位。

　　从细分赛道来看，护肤品类占比最高表现稳健，是驱动大盘的主要引擎。截至2023年，护肤品类以2747亿人民币、72.3%的占比成为我国2023年个护行业第一大细分领域，洗护与防晒分列第二、第三大细分领域。面霜乳液与精华仍旧是面部护理中的大类，2023年在面部护理细分市场中的占比分别达到33.4%和30.9%，其中面霜这一基础品类过去五年平均增速为1.6%，表现温和；而精华增速则达到9.5%，高于整体面部护肤大盘，体现了消费者在护肤上的进阶需求提升。

　　路博润亚太区生命科学事业部总监王昶博士提到，现在不少品牌发现，原来能够通过营销和渠道解决的问题，现在已经无法解决。“很多客户跟我们说现在还是要回到‘做事情’的根本，这个‘事情’就是研发，研发在带动护肤、洗护、护发等不同板块的发展。比如以前产品滞销了找个明星做一个广告，加双十一的促销可能就能解决，但这样的事会越来越少发生，因为现在的消费者非常理性，受教育程度更高，他们对成分和产品技术有很深入的了解。”

　　此外，从去年开始，南都记者曾报道不少国际护肤品牌集体涨价，有品牌在发布通知时直指系上游端的原料涨价所致。路博润亚太区副总裁刘茂树向南都记者表示，每个品牌的价格调整都会与品牌的未来战略相关联，这当中可能也与原材料有关，但不会是导致品牌涨价的直接原因。据他了解，很少有公司是根据原料来定价其产品的。王昶透露，原材料占化妆品的总体成本不到10%，运营和广告投入才是品牌的最大支出。路博润对定价有一套自己的策略，不会轻易上浮或下调。“我们不认为价格的上下浮动能给客户带来信心，我们在价格上的调整很小心，因为市场的稳定很重要，客户的信心也是基于这个稳定。”