博鱼体育-博鱼体育官方网站-最新网址解码中资跨境电商崛起：“四小龙”平台各有“绝招”新兴市场成新增长点！

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　　国海证券研究所所长杨仁文认为，SHEIN能在海外市场崛起，在于其“柔性供应链+高频上新和性价比+公私域营销”。SHEIN的运营流程，是后端数据中心依据大数据分析进行产品快速上新及测试，供应商环节采用小单快反模式，根据商品销售情况快速反应，对爆款产品追单，或对非爆款产品进行修改并重新测试，依托此高效迭代的节奏来保持爆品的产出。此外，公司公私域结合的营销方式，在保证获取新客的同时也促进了用户活跃度，实现了品牌价值的长期增长。

　　深圳市跨境电商协会曾对“四小龙”和传统巨头亚马逊的优势作过剖析。该协会认为，AliExpress在物流、市场和覆盖用户方面较为突出；SHEIN是一家主打快时尚的公司，主要优势是拥有强大的数字化供应链体系，以及前期积累的大量年轻用户和品牌忠诚度；TikTok Shop有TikTok的全球海量用户基础，通过短视频种草产品，以直播带货、关键意见领袖（KOL）带货方式刺激用户下单；Temu则主打低价策略，靠社交裂变快速积累大量用户，抢占市场。

　　国联证券分析师邓文慧认为，Temu全托管模式下相较于亚马逊价格优势明显但物流时效差。根据她对于Temu和亚马逊两大平台的多款商品价格抽样调查，Temu平台上不到10美元商品，亚马逊平台上类似商品价格大约是Temu的2～3倍。但在配送时效方面，根据Temu的官方披露，免费的标准配送时间约需8～12天，收费的快速配送约需5～9天。亚马逊由于有本地仓提前备货以及拥有强大的物流体系，在美国本土的配送时效约仅需2～3天。

　　以韩国为例，AliExpress和Temu今年在韩国市场的发展均呈现出强劲的增长态势。截至3月，两家平台在韩境内用户分别为888万人和830万人，仅次于韩国电商巨头Coupang。但据韩联社消息，韩国相关机构正在着手调查中国跨境电商平台的个人信息收集与使用情况。此前，AliExpress已因韩国消费者投诉增多而受到韩国反垄断监管机构KFTC的现场检查。种种迹象都显示出，韩国政府正在加大对跨境电商平台的监管力度，这在一定程度上可以被视为对本国企业的保护措施。