五一假期6城落地158场IP快闪二次元流量密码还管用吗？博鱼体育- 博鱼体育官方网站- 最新网址

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　　百联ZX创趣场同步推出航海王草帽商店中国首店、SEGA全球首店、I.G&WIT全球首店、环球影业全国首店（快闪店）、啾悠社全国首店等5家首店，商场单日客流、销售均创下开业以来新高；创趣场对面的悦荟广场4楼迎来焕新升级，通过引入多家二次元区域首店及人气餐饮品牌，将好谷与好饭相结合，打造了一站式次元消费新空间恰恰谷；坐拥泡泡玛特全球旗舰店的宏伊国际广场又接连上新三丽鸥人气评选限时主题店、卡游上海城市旗舰店，五一当天的进店客群一度排到了二楼……

　　除了首店开业外，IP快闪这类短周期、高灵活度的临时性业态更成为商业体短期引爆客流实现高销售转化的利器。以致力于成为超级IP首发地的静安大悦城为例，今年五一前后，其集合了20+顶流IP阵容，打造了《孤独摇滚》官方主题快闪、罗小黑战记&蓝溪镇主题快闪全国首站、豚个方子·豚豚崽养生主题限定快闪全国首站、卡游x小马宝莉春日出游限时快闪上海首站等众多快闪活动，引爆客流和销售。官方数据显示，假期首日，静安大悦城全场客流达13.1万人次，同比提升34％，并在5月2日达到14.1万，两度刷新商场单日客流纪录；首日全场销售同比提升17.5％，假期五天整体销售额同比提升14%，其中IP快闪销售额达660万元。

　　首先，从举办城市分布来看，IP快闪活动呈现显著的地域集聚特征。上海、北京、广州、成都、杭州与武汉六城之中，上海以56场活动位居榜首，占比达35%，稳居全国首位；北京紧随其后，举办30场，占比19%。杭州、武汉各举办19场，广州举办18场，成都举办16场，其余四城活动数量差距较小（注：人工统计可能存在一定误差）。作为全国消费市场的前沿阵地，同时也是二次元浓度最高的城市，于上海举办的快闪活动往往在传播声量与实际销售转化方面均有一定保障，使其成为品牌落地快闪的首选城市。

　　在上海的56场快闪中，静安大悦城一家商场便有19场之多，超级IP首发地可谓名副其实。此外，位于其他城市的大悦城，诸如朝阳大悦城（7）、武汉大悦城（4）、西单大悦城（3）、杭州大悦城（3）等也都举办了较多场快闪，仅6座城市的7家大悦城便累计推出了38场IP快闪，占6城总快闪数量的四分之一。其余商业体如百联ZX创趣场（7）、新世界城（5）、时尚天河（4）、湖滨银泰in77（4）、武商梦时代（4）等举办的快闪活动也较多。

　　相较于IP与品牌的合作，不同IP之间的联名还能实现更具化学反应的价值裂变：不仅能通过双方粉丝圈层的交叉渗透实现1+12的流量破圈，更关键的是通过创意理念和特色形象元素的深度碰撞为IP赋予全新的形象和内涵，也为各自的粉丝群体带来独一无二的产品体验，因而往往能产生意想不到的效果。此前，光与夜之恋×线条小狗的联名快闪就通过浪漫元素与萌宠风格的碰撞吸引了两大IP的粉丝群体，仅静安大悦城一地的全展期销售额就超1000万元。

　　潮玩IP泛圈层影响力提升，快闪数量明显增加。在去年统计的上海地区193场快闪中，潮玩IP仅有4场，而今年五一期间来自潮玩IP的快闪便有12场之多。其中，泡泡玛特围绕旗下头部IP在全国多座城市举办了快闪活动，除了本文统计的5城6场外，五一期间，其还在淄博、福州、昆明、重庆、宁波等城市打造了不同主题的快闪活动。除了泡泡玛特外，FARMERBOB、阿玛莉莉丝以及专注打造高品质毛绒的问童子等也都有快闪落地。

　　例如，上文提及的名创优品与明日方舟联动的绒梦畅想会主题快闪除了在杭州大悦城落地外，还在上海静安大悦城、北京朝阳大悦城、广州保利广场、深圳COCOPARK、成都滨江天街这5城的知名商业体同步落地（其中上海提前一天）。卡游推出的小马宝莉春日快闪也在全国8座城市同步开启；非人哉与奇米蛋联动的主题餐厅以及GOODSLOVE推出的跃动青春主题餐厅都是在全国三城同步开启营业。从雷报统计来看，五一快闪活动中全国范围的首发比例明显降低，158场快闪活动中仅有10多场快闪在宣传中着重强调了首站首展。