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　　淘宝天猫对流量入口的需求非常迫切，这是由其在当下所面临的竞争决定的。高盛“全球投资研究报告”数据显示，淘宝天猫的市场份额从2019年的66%下降至2022年的44%左右；京东份额稳定在20%左右。相比之下，拼多多和抖音电商的市场份额快速增长，其蚕食的份额很大一部分来自于淘宝天猫。今年2月，阿里电商事业群CEO蒋凡也在业绩电话会上表示，阿里国内电商业务的中长期目标是持续稳定市场份额。将“稳定”而非“扩大”市场份额列为“中长期”目标，也说明在其管理层看来，阿里国内电商市场份额下降的趋势，短期内不会改变。

　　更进一步来说，淘宝天猫面临的挑战，实则是传统电商在当下移动互联网流量格局下遭遇挑战的一个缩影。原来的流量打法失效，平台迫切需要改变，但自身又缺乏内容社区基因。交易起家的淘宝，虽然最先开启直播电商模式，然而随着超头主播先后“翻车”，内容出现了大片空白。其在直播生态运营上也投入了不小的资源，引入诸多外部优秀主播，但流量并没有跟随主播转移，薇娅、李佳琦的奇迹也没有复刻，引入的主播最终相继难逃停播的命运，用户也没有形成在淘宝观看直播、短视频内容的习惯。